จากการปรากฏตัวผ่านกล้องสดของโกสต์เฟซที่หลอกคนในท้องถิ่นให้โทร 911 ไปที่เว็บไซต์ที่ให้แฟนๆ ขอโทรศัพท์จากตัวละครที่โด่งดัง โปรโมชันอิงตามสโลแกนของภาพยนตร์เรื่อง “นิวยอร์ก กฎใหม่”
เสียงของเขากลายเป็นสัญลักษณ์และไม่ใช่ข่าวดีเมื่อเขาโทรหา แต่ผู้คน 2 ล้านคนมีแชทแบบกำหนดเองกับ Ghostface ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดสำหรับScream VIซึ่งเป็นสัญญาณว่าแนวคิดนี้เป็นจริงในหมู่แฟนๆ
Marc Weinstock ประธานฝ่ายการตลาดและการจัดจำหน่ายทั่วโลกกล่าวว่า “เมื่อการตลาดเป็นเรื่อง
สนุก ผู้ชมคิดว่าภาพยนตร์จะต้องสนุกและพวกเขาก็อยากร่วมเดินทางไปกับคุณ” “เมื่อคุณเริ่มต้นด้วยภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมและแนวคิดที่ยอดเยี่ยม คุณจะต้องเริ่มก่อนใครอย่างแน่นอน”
ในขณะที่คลิปทีเซอร์ของ Ghostface คุกคามโรงเก็บศพหรือแอบซุ่มอยู่ในสถานีรถไฟใต้ดิน NYC ที่มีผู้คนพลุกพล่านอาจเพียงพอที่จะทำให้แฟน ๆ เข้าชมโรงภาพยนตร์Scream VIได้ สำหรับผู้ชมยุคใหม่ที่มีความอดทนจำกัดสำหรับการโฆษณาที่อาศัยกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวก็ไม่ได้ทำให้ผิดหวัง การเปิดโอกาสให้แฟนๆ ให้ Ghostface โทรหาพวกเขา หรือโทรหาเพื่อนที่ไม่สงสัย เป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือที่Scream VIใช้ในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่คาดไม่ถึง
“การโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่ได้ทำงานด้วยตัวของมันเอง” Weinstock กล่าว “คุณต้องการทุกอย่าง คุณต้องถูกโจมตีจากทุกด้าน เพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องฝ่าฟันวัฒนธรรมจริงๆ และนั่นคือสิ่งที่เราชอบทำ ฉันคิดว่านั่นเป็นจุดเด่นของแคมเปญที่ดีจริงๆ”
และมันง่ายที่จะแกว่งและพลาดตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว “โฆษณาส่วนใหญ่น่ารำคาญสิ้นดี” Jae Goodman ผู้ก่อตั้ง Observatory (เดิมคือ CAA Marketing) ซึ่งทำงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Netflix, Nike และ Gibson กล่าว “มีข้อมูลทั้งหมดในโลกที่สนับสนุนว่าในแต่ละวันที่ผ่านไป มนุษย์มีความอดทนต่อการโฆษณาที่ขัดจังหวะน้อยลง เป็นเรื่องยากที่แคมเปญจะทะลุทะลวง”
หากบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นตัวบ่งชี้ใด ๆ ซึ่งมักจะเป็นScream VIก็ตัดเสียงรบกวน ภาพยนตร์ Screamเรื่องล่าสุดจาก Paramount และ Spyglass ทำรายได้มากกว่า 120 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกจนถึงตอนนี้ รวมถึงภาพยนตร์แฟรนไชส์ที่เปิดตัวสุดสัปดาห์ที่ 44.5 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ
“เมื่อเป็นScreamหมายเลขหก คุณอยากจะไปดูมันแล้วพูดว่า ‘เอาล่ะ อะไรจะแตกต่างไปจากนี้บ้าง’” Weinstock กล่าว “เราคิดประโยคว่า ‘นิวยอร์ก กฎใหม่’ เพราะเรารู้ว่าคนชอบกฎทั้งหมดของแฟรนไชส์ และเราก็ยอมรับความเป็นนิวยอร์กซิตี้ของมันจริงๆ”
George Dewey ผู้ร่วมก่อตั้ง Maximum Effort ตั้งข้อสังเกตว่าดวงตาเป็นเรื่องยากที่จะได้มามากกว่าที่
เคย แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเติมเต็มโรงภาพยนตร์ “ภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จหลายเรื่องได้พิสูจน์แล้วว่าผู้คนอยากไปดูหนัง แต่คุณต้องให้เหตุผลแก่พวกเขาในการออกจากบ้าน” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าการสร้างตัวละครในนิวยอร์กให้มีประสิทธิภาพนั้นเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด
“ฉันคิดว่ามันอาจจะถูกมองข้ามไปว่าเขาเป็นนักการตลาดที่เก่งแค่ไหน” ดิวอี้พูดถึงเวนสต็อค ซึ่งเขาทำงานด้วยมาสี่ปี รวมถึงในแคมเปญDeadpool “เขามีสัมผัสที่หกในการค้นหาสิ่งเหล่านั้นในภาพยนตร์ที่เป็นที่สนใจของผู้ชมโดยธรรมชาติและเน้นสิ่งเหล่านั้นด้วยวิธีที่ไม่ประดิษฐ์ ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่คุณรู้สึกกับแคมเปญ S cream มันไม่ง่ายเลยที่จะวางตลาดภาพยนตร์รอบที่หก”
Dewey กล่าวว่าผลงานด้านการตลาดล่าสุดของ Paramount แสดงให้เห็นว่าไม่มีความบังเอิญ โดยสังเกตว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่จะชะลอการ เปิดตัว Sonic the Hedgehogและออกแบบตัวละครใหม่หลังจากฟันเฟืองของแฟน ๆ อย่างกว้างขวางและเป็นการพิสูจน์ว่าทีมงานได้เชื่อมต่อกับวัฒนธรรมและสามารถหมุนได้อย่างรวดเร็ว
“มีหลายวิธีที่Sonic , Top Gun , Smile and Screamใช้ไม่ได้” Dewey กล่าว “สำหรับพวกเราที่ให้ความสนใจ สตรีคของ Marc ที่ Paramount ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมานั้นเหลือเชื่อมาก”
Top Gun: Maverickครองแชมป์บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศเมื่อปีที่แล้ว และSmileก็กลายเป็นไวรัลก่อนเปิดตัวด้วยการแสดงผาดโผนที่น่าขนลุกของนักแสดงที่จ้องมองกล้องจากด้านหลังโฮมเพลตระหว่างการแข่งขันเบสบอลในเมเจอร์ลีก Weinstock กล่าวว่าแนวคิดที่จะให้ Ghostface ปรากฏในกล้องวงจรปิดทั่วประเทศนั้นเป็น “ลูกพี่ลูกน้อง” กับแนวคิดดังกล่าว “เมื่อเราประสบความสำเร็จหลังจากSmileเราก็แบบว่า ‘เอาล่ะ เราจะยกระดับตัวเองได้อย่างไร’”
credit: cheapforoakleysunglasses.com
klorimierdesign.com
lescreasdefanfan.com
jurisdoctorklon.com
fakeoakleyscheap.org
gioventuperidirittiumani.org
cheapoakleysunglassesv.org
trssp.org
michaelkorsbay.org
itchenwalk.org
raybansunglassesonsale.com
blackliteraturemagazine.net
copycristian.org
beachaccesshawaii.org
